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通販お買い物ガイド

なぜ小柄ファッションブランドを立ち上げたのか
Brand Story
低身長店長が始めたXS専門ファッションブランド

小柄な男性のためのXSサイズ専門メンズブランド「RetroPics.(レトロピクス)」です。

『小柄な男性にファッションの喜びを』をミッションに、
日本発の小柄・低身長な男性のためのメンズブランドです。

おかげさまで2009年から始まり、10年以上続くメンズブランドとなりました。

購入者の9割以上ががリピーターの方々だということもあり、
地道にお客様と一緒にここまで歩んできて、
レディースでも子供服でもない『感動のフィット感』を味わえる正真正銘のメンズXSブランドにたどり着きました。

今回の記事では、創業者のブランド立ち上げストーリーをご紹介致します。

はじめまして!
小柄・低身長な男性のためのXS・小さいサイズ専門ブランド「RetroPics.(レトロピクス)」を創業した、鎌田敏夫と申します!

1983年7月12日生まれ。
164センチ52キロ。

このページでは僕自身についてお話しさせていただきます。

小柄男性なりにオシャレをしてた?日々

僕は昔から小柄な男性でした。

高校2年で女の子にフラれてから、
オシャレに気を使うようになりました。

雑誌を読みあさり原宿のメンズブランドに足を運んでは
店員さんにすすめられるがままに買い物を(笑)

しかし周りから「オシャレだね」と言われたことは
一度も!ありませんでした・・・

メンズブランドの店員さんにコーディネートしてもらったにもかかわらず、です(涙)

低身長メンズはオシャレになれない?

ある日、気づいたのです。
自分にはファッションのセンスがないんだ、と。

高校を卒業してからいろんな世間の荒波にもまれるうちに 、
自分が小柄であるがゆえ女性からの評価は低く 、
いくら雑誌を参考にしようが、ブランドの高い服を買おうが、
小柄でセンスがなければオシャレにはなれずモテないことにも気づきます。

ダサい小柄なボクがファッションブランドの店員へ

20歳の時です。 いろいろあって無職になった僕に行きつけの地元のショップの店長さんが声をかけてくれました。

ファッションセンスがなく小柄な僕に「ショップ店員をやらないか?」と。

そのお店に結構通っていたので、というのが大きかったと思います。
多少なりとも興味がある世界だったので働かせていただくことにしました。

店長の上司に社長がいたのですが初対面の日、社長の僕に対する第一印象は

「なにコイツ」

だったそうです(笑

それほどダサかったんでしょう。

ショップ店員という仕事は全てが手探りでした。
お客さんにコーディネートの合わせ方を聞かれても答えられなかったのです。
 

オシャレな人の共通点を小さいメンズに当てはめました



しばらくお店で働き、お客さんと話をするうちに確信しました。

僕よりオシャレな人はいっぱいいて、
そういう人が自分の働いている店で服を買っている。

ということは、アイテムがダサいからではない。
僕がダサいのは僕自身のセンスに問題があるんだと。
 

オシャレとはなんだろう?

必死に考えました。
そこで来店される“オシャレだな〜”と思う人の共通点を見つけ出し、
他のお客さん相手に接客がてら提案&実験したのです。

・足が長い
・背が高い
・スリム
・髪形がカッコいい
・大人っぽい
・サイズにうるさい
・質の高いものばかり買う
・遊び好き
・スタイリング
などの、おおまかな系列でした。

オシャレさんの情報を収集している家に、
お客さんから「どうしたらオシャレになれる?」という質問に答えられるようになっていきました。

特に身長が高い人に関しては
太った人だったり、さまざまな条件(好み)があっても 、
お客さんの納得のいくオシャレを提案できるようになっていきました。

しかし。

自分自身を含む小柄な男性を
オシャレに見せる術はまだ確立していなかったのです。

僕は先のオシャレな人の条件を
小柄な自分に落とし込む作業に入りました。

小柄な自分に合うサイズこそカッコいい。
でも、S以下はお店に置いていません。

オシャレな男性は、サイズにうるさい。

オシャレな人は、自分に合うサイズを知っています。
僕は小柄なので、Sを着るべきだと思いました。

そこで、壁にぶつかりました。
ウチのお店にもどこのお店にも、Sの服はありませんでした。

仕方がないので、社長にお願いしてSサ並べてもらったりして 、
僕はSを着られるようになりました。

Sを着た僕は本当にオシャレになったか?

しかし、問題は続きました。

「S」と表記があるものの、
どう見ても大きかったり、太かったりして、
ほとんどが小柄な自分にはブカブカのアイテムでした。

欲しかったのは、ファッションブランドのモデルさんみたいなシルエットでした。
乾燥機であえて縮ませたり、自分で切ったり、リフォームしたりして、
好みの形にしていたものを着ていたのです。
 

小柄なメンズにとってのオシャレの法則

オシャレの基本は 『体に合ったサイズであること』。

これが大前提だと、オシャレな人を研究する中で導き出すことができました。

Sの服では少しブカっとしてしまうため、満足できません。

いろいろなショップをまわり、小さい服を探しました。

しかし、Sより小さいの服はほとんどありません。

Sがあっても、
世の服はファッションブランドのモデルのような体形の人をベースにしてあるので、
小柄な僕が着るとSでありながら丈が長いものばかりでした。

そしてそれを切って糸でほつれないよう始末・・・。 結果は一緒でした。

どうして、メーカーさんはSを作ってくれないんだろう。

他社のファッションブランドで「うちのMは細いから小柄な方でも大丈夫です」って言われても、
実際に着ると「袖が長くてやっぱりMだよ!」と心の中で叫んでました 。

やっと見つけたSを
175センチのブランド店員さんがぴったりってどういうこと?! と思うこともしばしば。

自分が勤めていたお店にも、よそのメンズブランドにも 、
小柄なの僕にぴったりな服を売っていませんでした。

ないなら「XS」を作ってしまえ

我慢できなかった僕は
自分で小柄な男性のための本当に小さい服のメンズブランドを作ろうと決めました。

店を辞め、派遣をしながら 、
独学で服の知識を勉強することにしたのです。

簡単なアパレル業務は店で習得済みでしたので、
実際に工場の手配やこだわれるところ、切り捨てられるところの整理を行ないました。

専門学校で使うような教科書を取り寄せ、
服のデザインを学び、商品企画をできるようにしました。

そうして、小柄男性向けのXS専門ファッションブランドが立ち上がりました

僕と同じように服のサイズで悩んでいる人はいる。
いるのになぜかほとんどのメンズブランドでは手に入らない・・・。

他社のブランドでSサイズを扱わない理由は『在庫のリスクと需要がないから』です。
でも、お店の都合でお客さんを振り回すのは変だと思いませんか?

だから、ボクは小柄男性用のXS専門でブランドをやる!
小柄なりに男として自信を持ちたい!

そして、2009年9月。
いよいよ行動に移す時がやってきました。

自分が着たい服を作りたい想いから始まった、
僕のXS専門メンズブランドは一部の濃いファンに応援いただくことができています。

ボクよりもさらに小柄な男性がほとんどで、
お客様の平均身長はなんと160cm。
こんなブランドはここにしかありません。

小柄な男性から応援メッセージが届きます。

もし、普通にMやLを販売するブランドであれば
「ブランドの運営を応援しています!」とか
「いつまでも続けてください!」とか、
言ってもらえないんじゃないかと思います。

よくあるアパレルブランドの一つになっていたかもしれません。

レトロピクスは小柄男性向けXS専門ブランドとして、
ファッションの喜びを提供できるように今後も活動を続けていきます。

それが、僕の目標であり、やりがいです!

長文にお付き合いいただきましてありがとうございました!